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Peut-on raconter une histoire sur mesure sans qu'elle perde sa portée universelle ? A contrario, est-il aujourd'hui possible de construire un récit d'entreprise sans s'appuyer sur les potentialités du Big Data ? Pour certains, la conjonction des deux serait le saint graal narratif : l'émotion des "stories" alliée à la puissance de la data permettrait de délivrer le bon message aux bonnes personnes, au bon moment, via le bon format et le bon canal. Que demander de plus ? Ce serait le bonheur assuré pour l'internaute qui ne lirait que ce qu'il souhaite, comme pour l'annonceur qui, quant à lui, disposerait d'une audience plus attentive. Le meilleur des mondes… Mais comme Aldous Huxley nous l'a appris, il faut savoir se méfier des mondes qui se veulent "meilleurs".